【地評線】秦平：釋放文化消費的“+力量”

　　化消費是擴內(nèi)需的重要途徑，對提高國民的文化素養(yǎng)、藝術品位乃至幸福指數(shù)都大有裨益。新冠肺炎疫情發(fā)生以來，一些文化形態(tài)“疫”中尋機，實現(xiàn)了“線下”到“線上”的升級和蛻變。比如，2月23日，全國8大博物館集體上淘寶直播間開放“云春游”，一天之內(nèi)就有近1000萬人涌入，相當于接待了接近法國盧浮宮一年的客流量。在生產(chǎn)端、消費端、流通端發(fā)力，文化消費的“+力量”將充分釋放。

　　在生產(chǎn)端發(fā)力。“巧婦難為無米之炊”。當前，公共文化服務供給在一定程度上還存在著“供需錯位”。必須在供給側發(fā)力，找準群眾文化需求，不斷提高公共文化服務供需的匹配程度。比如，從本地區(qū)實際情況出發(fā)，可以挖掘本地戲曲、民樂優(yōu)勢，構建有鮮明地方特色的基層公共文化服務體系。在生產(chǎn)端發(fā)力，不斷豐富文化供給，在增強人民群眾獲得感的同時，也將為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展聚合強勁“文化動力”。

　　在消費端發(fā)力。消費是生產(chǎn)的目的和動力，對生產(chǎn)具有拉動和促進作用。充分發(fā)揮消費作用，一方面要挖掘城市的創(chuàng)意性文化需求，另一方面要滿足農(nóng)村的多樣性文化需求。近年來，鄉(xiāng)村文化旅游、鄉(xiāng)土特色文創(chuàng)、農(nóng)村院線紅紅火火，都折射出農(nóng)村文化消費市場巨大潛力。當然，不同區(qū)域的居民文化需求不同，這也已經(jīng)決定了絕不能“一刀切”，必須準確挖掘當?shù)鼐用裎幕枨螅峁┫鄳幕a(chǎn)品或服務。

　　在流通端發(fā)力。文化生產(chǎn)和消費并不能“直通”，如何在兩者中間架好橋梁？這就需要在流通上下功夫，打通有形或無形的“堵點”。比如，政府應主動加強公共文化服務設施的建設力度，積極搭建文化消費的場所、平臺和載體，努力開拓文化產(chǎn)品的市場出口。另一方面，也應通過政策支持、稅收補貼等方式，降低文化產(chǎn)品消費門檻。讓文化產(chǎn)品和服務流動起來，生產(chǎn)和消費也就有了源源不斷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，大有可為也大有作為。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、信息化基礎上，著力開拓文化產(chǎn)品的新型流通渠道，文化消費的潛力將更加充分地釋放。疫情發(fā)生以來，諸如數(shù)字閱讀、文藝展示、線上展覽、云上課堂、在線培訓、互動活動等各種“云服務”，就都為公眾提供了種類豐富、品質(zhì)優(yōu)異的在線文化產(chǎn)品和服務。不斷推進“互聯(lián)網(wǎng)+文化”步伐，在惠民生的同時也將進一步增強中華兒女的文化自信。

　　釋放文化消費的“+力量”，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應沉下身子，傾聽基層民意。近年來，不少地方積極開展文化下鄉(xiāng)等活動，打造鄉(xiāng)村主題夜游、民俗活動夜間表演、娛樂夜游、燈會、美食街夜游等游客參與性、體驗性與學習性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)，就激發(fā)了文化消費潛力?？梢钥隙ǎa齊基礎設施短板，增強文化產(chǎn)品的體驗性、參與性、娛樂性，文化消費將帶給我們更多的驚喜。(秦平)