有聲閱讀行業(yè)微觀察：用耳朵去“閱讀”

　　喜馬拉雅主播一刀蘇蘇正在播講有聲書 喜馬拉雅供圖

　　喜馬拉雅在常州地鐵上的有聲圖書館 喜馬拉雅供圖

　　如今，越來越多人愛上了聽書。第17次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2019年，我國31.2%的國民有聽書習(xí)慣，成年人和未成年人的聽書率較上年平均水平分別提高4.3%和8.5%。有聲書主播通過發(fā)揮聲音的想象力，讓聽眾充分感受到書籍自身價值之外的演播藝術(shù)價值。

　　這悅心更悅耳的“閱讀”體驗從何而來？哪些有聲書最受歡迎？記者近日采訪了部分業(yè)內(nèi)人士。

　　從文字到聲音 形式出新出彩

　　一本有聲書從無到有需要經(jīng)歷版權(quán)引進、音頻生產(chǎn)、策劃運營、渠道分發(fā)等多個環(huán)節(jié)，才能最終被用戶收聽到。由于版權(quán)、制作、編輯、運營等方面的成本較高，并非所有書籍都適合推出有聲版本。據(jù)了解，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、熱門影視文學(xué)和經(jīng)典作品是目前有聲書中最受歡迎的門類。

　　“一般而言，原創(chuàng)網(wǎng)文中的玄幻奇幻、都市傳說、穿越架空題材熱度較高，比如《斗羅大陸》《傲世九重天》等?！栋茁乖贰豆鲁情]》《慶余年》等熱門影視作品的原著也較受歡迎。兒童有聲書的頭部資源市場反響也不錯。”懶人聽書創(chuàng)始人宋斌說。

　　制作有聲書首先需要進行版權(quán)洽談。和電子書、紙質(zhì)書版權(quán)一樣，有聲書版權(quán)也是單獨授予的。單本有聲書的權(quán)利也有不同，可以分為“單人演播”“男女雙播”“多人演播”“有聲劇改編”等多種。

　　“版權(quán)方通常授予的有聲權(quán)利是‘單人演播’，不能改動文本，所以，市面上的有聲書大多由一個主播演繹，按照原文朗讀。‘單人演播’以外的權(quán)利，需要版權(quán)方重新授予，每追加一種新的權(quán)利，都需要出版社承擔(dān)相應(yīng)的版權(quán)成本。”上海譯文出版社副總編輯朱凌云介紹說。

　　如果沒有得到改編授權(quán)，主播可發(fā)揮的余地是不是就比較小呢？

　　“有聲書的音頻制作，并非從文字到聲音的簡單轉(zhuǎn)換，主播需要全面了解整個文本，跟演員拿到劇本后，要琢磨人物性格一樣。但主播無法像演員一樣，通過面部表情去展現(xiàn)人物的狀態(tài)、心理和情緒，只能通過聲音，這就對主播提出了較高要求。此外，主播還需要在版權(quán)方允許的情況下對一些不適合口語表達的內(nèi)容進行微調(diào)。”懶人聽書運營中心生產(chǎn)制作部經(jīng)理韓霜雪說。

　　主播的作用在錄制外國文學(xué)翻譯作品方面更為明顯。“翻譯作品對于國內(nèi)聽眾來說有天然的距離，這就需要主播有非常強的演繹能力，把翻譯腔本土化。”朱凌云說。

　　近年來，部分有聲閱讀平臺已經(jīng)不只滿足于簡單地把文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為音頻，而是將劇本化改編融入有聲書制作，打造有聲書“2.0版本”——廣播劇。

　　2019年12月，729聲工場參與制作的《三體》廣播劇在喜馬拉雅上線。制作團隊按照標(biāo)準電視劇制作模式，進行人設(shè)解析、結(jié)構(gòu)拆解、制定分集詳綱等，并調(diào)動幾十位配音演員參與配音，為廣播劇專門制作的音效更比一般廣播劇多出數(shù)倍，使《三體》廣播劇成為一個“聲音大片”，播放量超2400萬。

　　聽見文學(xué)經(jīng)典 傳遞人文之聲

　　2019年，新經(jīng)典文化股份有限公司開始涉足有聲書領(lǐng)域，推出的第一本有聲書是閱讀難度很高的文學(xué)經(jīng)典——加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》。這本書在喜馬拉雅上線第一天，播放量就突破了10萬，各平臺累計收聽量近千萬。這讓越來越多人意識到，原來經(jīng)典也可以用耳朵聽。

　　在運營上獲得成功的有聲書，一方面緣于經(jīng)典本身的內(nèi)在價值，另一方面也與有聲產(chǎn)品的精耕細作分不開。

　　新經(jīng)典創(chuàng)新實驗室音頻出版主編劉恩凡說：“在《百年孤獨》有聲書的制作過程中，策劃編輯提前準備了兩萬字的人物小傳，幫助主播捋清書中7代人錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系；制作編輯在錄制過程中，時不時和主播一起停下來分析情節(jié)、查閱資料，并對文本進行詳細的制作標(biāo)記，以便后期用音效和音樂為作品增色。作品上線后，我們也做了大量的推介工作， 幫助聽眾消除對名著的畏難情緒。”

　　無獨有偶，上海譯文出版社推出的230種有聲書中，最受歡迎的也是一部經(jīng)典作品——大仲馬的《基督山伯爵》，這本書在各平臺的累計收聽量超300萬?！栋谅c偏見》《月亮與六便士》《亂世佳人》《老人與海》等經(jīng)典也廣受歡迎。

　　朱凌云介紹說：“由于譯介早，不少外國文學(xué)經(jīng)典已經(jīng)融入幾代國人的閱讀史，今天的讀者更能以聽書的全新形式走近經(jīng)典。我們也積極推動當(dāng)代外國文學(xué)的有聲化，比如2017年諾貝爾文學(xué)獎得主石黑一雄的作品和村上春樹的《刺殺騎士團長》。”

　　目前各大有聲書閱讀平臺上，文學(xué)經(jīng)典已然成為熱門。在喜馬拉雅上，路遙的《平凡的世界》累計收聽量達1.33億，《人生》達830萬，《圍城》《張愛玲全集有聲劇》等都是收聽熱門。

　　“經(jīng)典成為數(shù)字開發(fā)的香餑餑，是意料之中的事。我們能做的是，讓它們實現(xiàn)無損耗的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化，挖掘內(nèi)容價值、放大傳播價值，毫無障礙地抵達受眾。”劉恩凡說。

　　助力全民閱讀 市場前景可期

　　有聲書的特點，是人們可以在不打擾手頭工作，或不便用眼、用手的生活場景下，滿足閱讀需要。不論是開車、吃飯，還是帶娃、排隊，抑或眼睛疲勞時，只要攜帶手機、平板電腦等終端設(shè)備，就可以隨時隨地聽書。由于具備全場景優(yōu)勢，有聲閱讀在推動全民閱讀方面的獨特作用日益受到重視。

　　喜馬拉雅在全國設(shè)立了超過5000處有聲圖書館，人們可以在廣場、公園、地鐵等20多個場景中隨時隨地免費聽書。懶人聽書發(fā)起“書舟計劃”，通過圖書捐贈、建立書舟閱聽館、成立品牌公益聯(lián)盟等形式，致力于為山區(qū)學(xué)子、鄉(xiāng)村教師、邊防戰(zhàn)士、視障人群提供優(yōu)質(zhì)閱讀服務(wù)。

　　“我們專門為特定人群打造了有聲圖書館，如深圳的老年人聽書空間、大連的殘疾人有聲圖書館、哈爾濱的盲人有聲圖書館等。對于視障群體來說，有聲書為他們打開了‘閱讀’的新世界，彌補了他們無法用雙眼獲取新知的遺憾。”喜馬拉雅副總裁孫鵬說。

　　2019年底，《泰晤士報》曾報道：全球有聲書市場2020年將增長25%，達到近40億英鎊（約合363億元人民幣），銷量有望超過電子書，有聲閱讀行業(yè)擁有廣闊的市場空間。

　　“可以把有聲書理解為出版的第三賽道。第一賽道是紙質(zhì)書，第二賽道是電子書。它們適合不同閱讀場景，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在不同渠道的變現(xiàn)路徑。有聲閱讀將會成為閱讀市場的一個重要細分市場。”劉恩凡說。

　　越來越多的出版社正朝著融合出版的方向發(fā)力。

　　朱凌云說：“從一本紙書的選題策劃開始，我們就會全盤考量，把電子書、有聲書的版權(quán)洽談納入選題范圍。”人民文學(xué)出版社社長臧永清認為，聽書等數(shù)字業(yè)務(wù)，以增加紙本書價值為主，“把有聲書作為紙本書的形式補充，可以增加附加價值，促進紙本書銷售。”

　　通過探索文本和聲音的融合表達，有聲書實現(xiàn)了對書籍價值的再挖掘，這種閱讀新方式日益受到人們尤其是年輕群體的歡迎，成為傳播文化的新力量。（記者 張鵬禹）